پیروزی یک آگهی انمیشن بازرگانی فرانسوی در جهان با بیش از یک میلیارد بیننده

هنرمندنیوز : یکی از بزرگترین سوپر مارکت های زنجیزه ای فرانسه، “انترمارشه”، هرگز باور نمی کرد که فیلم انیمیشنی را که به یک استودیوی کوچک فرانسوی در شهر “مون پلیه” برای فرا رسیدن جشن های کریسمس و سال نو ی مسیحی، سفارش داده بود، این چنین پر آوازه شود و از مرزهای این کشور گذشته، کاربران شماری از کشورهای جهان را نیز به دیدن آن بکشاند.

این آگهی تبلیغاتی دو دقیقه و نیمه، اینترنت و شبکه‌های اجتماعی را فرا گرفته  حتی در پست‌های لینکدین نیز به ستاره‌ای تبدیل شده است. تا جائی که  که مدیران و استراتژیست‌های  تبلیغات هر یک تلاش می‌کنند  الهام‌بخشی خود را از راه یک آگهی تأثیرگذار، که بتواند پاسخ گوی  همه ی  چشم داشت ها و سلیقه‌ها باشد، ارائه دهند و همچون یک  ایموجی بسیار زود به دل مصرف کننده برسانند.

 

 

گرگ تنها و نیازش به همدل و دوست

داستان از این جا آغار می شود که بیننده  از پنجره، مراسم  شام کریسمس را می بیند و پسر بچه‌ای که از گفتگوهای دراز و ناتمام بزرگ‌ترها خسته و بی‌تاب شده است. یکی از آن‌ها این بی تابی را در می یابد و برای دلگرمی، هدیه کوچکی به او می‌دهد. درون جعبه، یک گرگ عروسکی پشمالو دیده می شود. گزینه ای ناسور  چون پسرک از آن می‌ترسد، و هدیه دهنده برای نجات موقعیت، داستانی درباره بازپروری این شکارچی تعریف می‌کند.

در این لحظه، فیلم به حالت انیمیشن درمی‌آید و گرگی را نشان می‌دهد که از سوی حیوانات جنگل به سبب خون‌ریز بودنش کنار گذاشته شده است. او کم کم  یاد می‌گیرد گیاه‌خوار شود… البته نه کاملاً، چون گاهی ماهی کوچکی را زیر دندان می گذارد.  گرگ هویج و قارچ می‌پزد، یک کیش آماده می‌کند و سرانجام سفره‌ای برای همه می‌گسترد که در پایان آن، این موجود درنده گوشتخوار، با وجود تفاوتش، پذیرفته می‌شود. همه اینها همراه با ترانه ای از کلود فرانسوا به نام “کسی که هیچ کس دوستش نمی دارند” همراهی می شود ؛ ترانه‌ای که پس از پخش آگهی، در سر فهرست پخش پلتفرم‌های استریم قرار گرفت.

این فیلم برای نخستین بار در حاشیه شب مسابقه سالانه گزینش ملکه زیبائی فرانسه از شبکه  تاویزیونی یک پخش شد، که بسیار مردمی است و  تماشاگران فراوانی دارد، این ترانه  سپس به‌ شکل گسترده در یوتیوب و شبکه‌های اجتماعی پخش گردید  و با زیرنویس انگلیسی از مرزها گذشت و جهانی شد.

خلاقیت انسانی در برابر هوش مصنوعی 

در این تولید، هیچ اثری از هوش مصنوعی نیست.  آگهی به‌ شکل کامل با شیوه‌ای اصیل و  دستی ساخته شده است. این اثر را مدیون استودیوی انیمیشن‌سازی “ایلوژیک” در شهر “منو پلیه”  هستیم که «ریزه کاریهای فرانسوی» در کارشان به زیبایی دیده می‌شود.

شش ماه کار و همکاری ده‌ها کارشناس  انیمیشن برای آفرینش  این آگهی به کار گرفته شده که توانسته رنگ تازه‌ای به دنیای تبلیغات ببخشد و آن را به دوران طلایی‌اش بازگرداند: زمانی که آگهی، خود اثری هنری بودو بر ذهن‌ها نقش می‌بست و رویا را می پروراند.

گفتنی است که در تمام فیلم، هیچ اشاره‌ای به فروشگاه‌های “انترمارشه “نمی‌شود و برند تنها در پایان، با گفتاری در ستایش  سالم خواری دیده می‌شود. این نشان می‌دهد که آگهی بازرگانی زمانی  کارآ می شود که شبیه آگهی های  سنتی نباشد و  تنها کالا را به رخ نکشد.

این پیروزی فرانسوی بدون استفاده از  هوش مصنوعی ، به گونه ای دهن کجی به  کوکاکولا، غول تبلیغات کریسمس، به شمار می آید که همواره از حیوانات برای برانگیختن احساسات بینندگان و خریداران استفاده کرده است، اما امروز فیلم های کریسمسی‌اش  سرشار از درون مایه های درست شده با هوش مصنوعی است. کاری که برای دومین سال پیاپی،  با واکنش منفی روبه‌رو می‌شود. چرا؟  چون کوکاکولا تلاش می کند  «جادوی واقعی» را با فناوری مصنوعی به بینندگان بفروشد، اما در عمل، نتیجه‌ای بی‌روح ارائه می‌دهد.

 

 

گرگ گیاه‌خوار، یا هنر تغییر بی‌آزار

آگهی بازرگانی  “انترمارشه” به خوبی نشان می‌دهد که آنچه کنشگران زیست‌محیطی سال‌هاست بر آن پافشاری می کنند، درست است: برای پایه گذاری رفتارهای سازنده و مناسب پایدار، باید  شکل داستان‌ سرائی را تغییر داد.

از سوی دیگر، گرچه “انترمارشه” می توانست عروسک پشمالوی گرگ را پیش از آغاز جشن ها به عنوان یک هدیه ی پر در آمد به بازار بیاورد، تصمیم گرفت این کار را پس از پایان جشن ها و در ماه ژانویه انجام دهد. هم اکنون تنها حدود صد عروسک ساخته شده که هدقشان قروش نبوده است.

 

نویسنده: شهلا رستمی